命中注定我爱你

绿茵赛事点燃全民热情，体育营销成为国货老字号破圈的重要赛道。    羊城学子爱广州          我为全运添光彩                                                                      每个孩子都是天马行空的艺术家          他们的眼睛善于捕捉最美好的风景          越秀公园和市儿童公园          邀请各位小朋友          一起画出心中的新年          做出奇思妙想的花灯                              征集详情                    为迎接即将到来的全运会，展现广州学子的创意与热情，弘扬传统文化，增强未成年人对本土文化的认同感与自豪感，在新年到来之际，特举办“羊城学子爱广州，我为全运添光彩”花灯创意设计方案征集活动。通过此次活动，旨在激发孩子们的创新思维，促进传统文化的现代演绎，同时为全运会增添一抹亮丽的岭南文化色彩。                             组织架构          主办单位：广州市越秀公园、广州市儿童公园                              活动时间          作品征集时间：即日起至12月31日                              征集对象及分组          1.广州市全体儿童及青少年          2.组别：          A组：学前组          B组：小学组          C组：中学组（含中职学校）                              活动主题          “羊城学子爱广州，我为全运添光彩”—— 以花灯为载体，融合广州历史文化、自然风光、现代城市风貌等元素，展现广州学子对广州的深厚情感和对全运会的热切期盼。

B | 伴随着世界杯赛事火热进行，北京同仁堂顺势推出六味地黄丸主题营销传播，紧扣球迷熬夜观赛的生活场景，把传统中医药养生文化与全民体育热潮有机结合。为抢抓全民体育热点、创新国货品牌年轻化表达，北京同仁堂六味地黄丸联动搜狐体育，开启世界杯全域体育跨界营销。                             作品要求          一、创意绘画类：          绘画作品名称+创意说明（不少于50字）+稿件（绘画格式不限，纸质手绘采取电子扫描形式，电子手绘需要提供矢量图，分辨率不低于600*600dpi）+作者个人介绍及联系方式。                   二、手工花灯类：          1.参评的花灯必须由学生亲手制作，或与家长共同收集材料制作完成的手工花灯，能充分体现出春节节日氛围，凡购买的花灯一律取消参评资格。本次合作覆盖赛事内容与品牌曝光双赛道，深度绑定世界杯核心流量，落地赛事开屏硬广、焦点图新闻、每日球星栏目、每日赛事战报、AITV互动花字等多元传播形式，以“真材实料，为热爱撑腰”为传播主张，通过温情健康关怀陪伴广大球迷科学观赛、轻松追赛。         2.注重作品的整体美感及环保意义，花灯大小适中，色彩搭配协调，制作工艺精美，材质不限。

C | 同时，品牌联动搜狐职场市集场景，实现体育破圈与职场深耕的双线内容布局，让传统中医药养生理念融入年轻人群的观赛与日常职场生活，完成体育热点与国民健康消费的双向赋能。紧扣赛事场景，锚定大众养生新需求世界杯赛事赛程密集、时差跨度较大，熬夜观赛、作息不规律成为球迷常态，长期高强度追赛容易带来身体消耗与状态疲惫，大众对轻量化、日常化的养生调养需求显著提升。         3.作品具有一定的寓意。立足全民观赛生活场景，北京同仁堂六味地黄丸以经典古方品质为依托，遵循成熟配伍理念、甄选道地药材、恪守古法炮制工艺，为作息紊乱、身心劳累的观赛人群提供温和、日常的调养选择。品牌跳出传统药品传播语境，以场景化关怀贴合球迷真实生活痛点，让养生适配观赛节奏，实现热度场景与国民需求的精准匹配。创新跨界玩法，打破老字号传播边界区别于传统国货单一传播模式，本次世界杯跨界营销采用赛事流量破圈与职场场景深耕的双轨创新打法。作品能充分体现学生的想象力与创造力，紧扣“羊城学子爱广州，我为全运添光彩”主题，展示对美好生活的向往与新年传统文化的传承。                             投稿方式          一、创意绘画类：          将作者名字、年龄、学校、班级、联系方式、作品稿件及介绍，发送至广州市越秀公园官方邮箱：          [email protected]                    二、手工花灯类：          将手工花灯作品（在作品边缘处或附卡片标注姓名、年龄、学校、班级、联系方式、作品简介）交至越秀公园东门门岗（小北花圈）。                             版权说明          1.参赛作品应为具有独立知识产权的原创作品。

D | 线上依托搜狐世界杯全域资源，通过硬广曝光、赛事栏目植入、互动视觉包装等年轻化内容形式，弱化传统品牌刻板印象，以轻量化、氛围感、陪伴式的内容沟通年轻用户，让中医药养生文化融入全民体育热潮。线下联动搜狐职场市集，聚焦当代职场人群长期高压、作息紊乱的普遍状态，将赛事养生场景延伸至日常职场养生场景。通过体育IP+职场场景的双向跨界，有效拓宽老字号传播半径，实现从“传统国药”到“国民日常养生品牌”的认知升级。未在报刊、杂志、网站及其它媒体公开发表过。

E | 传承匠心文化，打造国货品牌长期发展路径短期借势热点，长期沉淀品牌。本次体育跨界不仅是一次热点营销破圈，更是北京同仁堂中医药文化大众化、年轻化传播的重要实践。如有抄袭和其他侵权行为，一经发现，主办方将取消其参赛及获奖资格，有关法律责任由参赛者全部承担。         2.参赛过程中发生任何侵权行为均由参赛者自行负责，与大赛主办方无关。六味地黄丸始终延续品牌百年匠心标准，以稳定品质、严苛工艺筑牢国货口碑根基。作品如有违背民族传统习俗、国家相关法律法规等情况，将采取一票否决制，不予入选。         3.参赛作品著作权归设计者所有，主办方对参赛作品享有在2025广州新春灯会活动举办期间的再创作权、使用权、展览权、发行权、信息网络传播权、汇编权等权利。

F |                                        作品评选                    主办单位将从征集作品中挑选出优秀作品，并在公众号上发布获奖名单。                                       奖项设置                    创意绘画类与手工花灯类两组投稿分别评出：          学前组：一等奖3名，二等奖5名，三等奖8名，优秀奖若干名；          小学组：一等奖3名，二等奖5名，三等奖8名，优秀奖若干名；          中学组：一等奖3名，二等奖5名，三等奖8名，优秀奖若干名；          上述获奖人员分别颁发获奖证书及纪念品。品牌持续跳出固有传播圈层，以全民体育、大众职场等年轻化场景为载体，持续输出温和、科学、生活化的养生理念。本次世界杯体育跨界营销，是场景创新、内容创新与品牌文化的深度融合。北京同仁堂六味地黄丸以体育热点连接大众生活，用匠心品质传递品牌温度，在温情陪伴中实现老字号破圈生长，让传统国药文化在新时代潮流中持续焕发新生。

G |                                        作品展示                    创意绘画类优秀作品将有机会在广州市越秀公园、广州市儿童公园新媒体平台进行展示；          手工花灯优秀作品将有机会在广州市越秀公园和广州市区儿童公园内进行展示。

H |                                        咨询电话：020-86661950                    【END】。